Размещение рекламы ВКонтакте

Размещение рекламы ВКонтакте

Добрый день!

Читательниц поздравляю с прошедшим 8 марта! В статье для вас небольшой подарок. =)

И по многочисленным просьбам (аж одна такая просьба поступила, но несколько раз! =) ),  в сегодняшней статье мы научимся размещать рекламу ВКонтакте. Узнаем как создавать свои собственные объявления, познакомимся с некоторыми нюансами ведения рекламных кампаний. Вы узнаете сколько стоит размещение рекламы ВКонтакте. Объяснять я все это буду на примере создания рекламного объявления вашего любимого блога “Жизнь с WordPress“. =)

 

Создание рекламной кампании и объявления

1. Зайдите на свою страницу Вконтакте и в меню слева выберите пункт Реклама:

Реклама ВКонтакте

 

2. Попадаете в Рекламные кампании.

Справа вверху кликните Создать объявление:

Реклама Вконтакте: Создать объявление

 

3. Укажите, что именно вы собираетесь рекламировать.

Я выбираю пункт Внешний сайт.

vk_ads_02

 

4. Теперь нужно ввести ссылку на рекламируемый сайт, а домен сайта заполнится автоматически.

vk_ads_03

 

5. Раздел Оформление.

Предлагается три формата объявления:

– Изображение и текст (размер изображения 90×65)

– Большое изображение (90х120)

– Эксклюзивный формат (90х160)

Выбрать формат вам поможет графическая подсказка справа.

По мере заполнения полей Заголовок, Описание (если доступно в выбранном формате), загрузке изображения, вы будете наблюдать изменение графической подсказки

Интерактивный вид создаваемого объявления

 

Укажите тематику объявления и подраздел.

Для своего объявления я не нашел ничего более подходящего, чем “Образование и работа”, подраздел “Учебные материалы”.

 

6. Настройка целевой аудитории

В данном разделе вы указываете фильтры на основании которых будет формироваться ваша целевая аудитория.

Есть подраздел География, где вы можете выбрать страну, город(а) и даже районы, станции метро и улицы.

Демография. Фильтр по полу, возрасту, семейное положение, день рождения (сегодня, завтра, в течение недели).

Также есть фильтры  Интересы, Образование и работа, Дополнительные параметры.

Подробно описывать фильтры не буду, при настройке все видно и достаточно понятно.

Обратите внимание на блок, расположенный справа в начале раздела настройки целевой аудитории. В нем указывается размер целевой аудитории и рекомендуемая цена. По умолчанию – цена за переход по объявлению. (Далее в разделе “Настройка цены и расположения” можно будет изменить способ оплаты, но об этом поговорим ниже)

 

Размер аудитории и рекомендуемая цена

 

Так вот, когда вы будете настраивать фильтры и задавать им различные параметры: страну, пол, возраст и т.д., то числа в этом блоке (цена и аудитория) будут изменяться. Чем больше фильтров, тем меньше аудитория и выше рекомендуемая цена. Так что старайтесь использовать минимум фильтров, чтобы цена перехода была ниже. Также, обращаю внимание, что это рекомендуемая цена. Это не означает, что переход по вашему объявлению будет стоить именно столько. Далее мы укажем точное значение цены.

Теперь приведу пример настройки фильтра.

Например, вы хотите рекламировать сайт по продаже одежды для девушек. Торгуете на территории России. Тогда вам нужно выбрать страну Россия, пол женский, возраст, к примеру 18-35.

Для своего блога в фильтре укажу только страну. Выберу страну Украина (потому что рекомендуемая цена за переход в пять раз ниже, чем в России или без указания страны). Другие параметры не буду задавать, потому что именно для моей рекламной кампании они не нужны. Блогом о WordPress могут заинтересоваться люди любого пола, возраста, с различным образованием и т.д.

 

7. Настройка цены и расположения

Вначале определяемся со способом оплаты. Хотите вы платить за переход по рекламе или только за показы, независимо от кол-ва переходов.

Какой способ лучше?

Давайте проведем элементарный математический расчет. Я выбираю “Оплата за переходы” и смотрю на предлагаемую стоимость перехода 3,59 руб. Теперь выберу “Оплата за показы” и вижу цену 1,06 руб. за 1000 показов. 3,59/1,06 ~ 3,387. Таким образом, если за 3387 показов будет происходить один переход по вашему объявлению, то эти два способа оплаты эквивалентны.

Получается, если по вашем объявлению кликают чаще, чем раз за 3387 показов, то вам выгодней платить за показы, если реже, то – за переходы.

Проверить что лучше именно в вашем случае можно только опытным путем. Если у вас привлекательная картинка и тема объявления, то, возможно, вам лучше выбрать способ оплаты за показы.

Вообщем, экспериментируйте. Лично я предпочитаю платить за результат, т.е. за конкретный переход. Тем более, именно в данном случае, сомневаюсь, что рекламой блога о WordPress будут интересоваться чаще, чем раз в 3387 показов.

 

Далее, можете выбрать Рекламные площадки. Два варианта: ВКонтакте или ВКонтакте и сайты партнеры. Тут все понятно – где вы хотите, чтобы показывалось ваше объявление.

Теперь самое важное – цена. Стоимость перехода или стоимость тысячи показов (в зависимости от выбранного вами способа оплаты).

Вам предлагается некоторая сумма, которую вы можете изменить. Какая тут зависимость? Чем ниже цену вы поставите, тем реже будет показывать ваше объявление. Сначала будут показываться объявления с более высокой ценой, и если таковые заканчиваются (выработали свой бюджет), то тогда показываются более дешевые.

Вот эта указанная рекомендуемая цена – это для достаточно активной рекламы, у вас будут сразу десятки, а то и сотни тысяч показов.

Так что цену задавайте в зависимости от объема вашего бюджета и скорости проведения рекламной кампании. Насколько быстро вам нужно её провести.

Как понять какую именно цену задать? Опять же – только опытным путем. Пока задайте достаточно минимальную, а дальше будем смотреть на количество показов/переходов и откорректируем её по нашим потребностям. Я пока задаю 50 коп. =) Это минимально допустимая цена за переход.

И последний пункт перед созданием объявления “Рекламная кампания” – выберите пункт “Создать новую”.

Жмем Создать объявление.

 

Запуск кампании и объявления

Попадаем на страницу нашего объявления. Оно не активно – нужно пополнить бюджет.

Страница объявления ВКонтакте

 

Пополнить бюджет рекламной кампании ВКонтакте

Выберите удобный вам способ оплаты: Банковская карта, Платежные системы, Терминалы оплаты.

Я использую WebMoney.

 

 

Запуск рекламной кампании и объявления

После оплаты возвращаемся на страницу нашего объявления.

Следует различать кампании и объявления. Список ваших кампаний отображается в меню слева. На скрине выше у моя кампания –  это “Жизнь с WordPress” белыми буквами на темно-синем фоне. Кампания может иметь несколько объявлений. И вот когда вы зайдете непосредственно в кампанию, то там сможете наблюдать таблицу со списком объявлений. На данный момент там одно объявление, которое мы создали немного выше по тексту.

Кликнув в таблице по названию объявления (Все о WordPress), вы попадете на страницу этого объявления.Так вот, на странице нашего объявления нужно изменить статус “Остановлено” на “Запущено”. Тогда статус временно станет “Проверяется”. Объявление пошло на модерацию.

Давайте опять вернемся на страницу кампании, где выводится таблица с объявлениями. Здесь тоже можно изменить статус объявления, не заходя на страницу объявления. Вот таблица с моим пока единственным объявлением в кампании.

 

Рекламное объявление кампании, изменение статуса, цены и лимита

 

1 – Статус. Можно изменить статус объявления (остановить, запустить, отправить в архив).

2 – Цена. Изменение цены (в моём случае – это цена за переход)

3 – Лимит. Сумма, которую вы готовы тратить за сутки на показ этого объявления. Не меньше 100 руб.

Собственно, в шапке таблицы есть знаки вопроса (?), нажав на которые, вы сможете получить более подробную информацию.

Все. Теперь ждем, когда объявление пройдет модерацию и получит статус “Запущено”.

К сожалению, проверка объявления может длиться несколько дней.

Через один день моё объявление получило статус “Отклонено” со следующим объяснением

Объявление не может быть запущено, поскольку не соответствует Правилам размещения рекламных объявлений.

Нарушены правила оформления, изображение в рекламном объявлении:

  • 2.2.1. должно быть высокого качества. При использовании текста в изображении важно обращать внимание на читаемость и чёткость надписей, текст не должен занимать более 50% от общей площади изображения.

Прежде чем запустить объявление, устраните нарушения. Любые вопросы Вы можете задать службе поддержки.

Вообщем, текст на изображении нечёткий и занимает более 50% площади. Отказываюсь от текста и подбираю другое изображение.

Объявление после загрузки другого изображения

Для редактирования отклоненного объявление, нужно зайти на страницу объявления и нажать Редактировать. Загрузите другое изображение, или внесите коррективы согласно причинам по которым отклонили ваше объявление. Нажмите Сохранить внизу и нужно опять изменить статус объявления на “Запущено”, как мы уже делали ранее. Объявление опять получить статус “Проверяется”. Опять ждем модерации.

Проверка прошла быстро. Не прошло и десяти минут. Но, объявление опять отклонено!

Объявление не может быть запущено, поскольку не соответствует Правилам размещения рекламных объявлений.

Нарушены правила оформления, текст рекламного объявления должен соответствовать:

  • 2.1.3. нормам написания слов с заглавной буквы. Написание полностью заглавными буквами допускается для общеизвестных аббревиатур или зарегистрированных товарных знаков. Скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака необходимо отправить в Поддержку. (Допускается: КАСКО, УФНС. Не допускается: «РАСПРОДАЖА», «Продажа Стиральных Машин», «СкИдКи»).

Прежде чем запустить объявление, устраните нарушения. Любые вопросы Вы можете задать службе поддержки.

В этот раз нужно поработать с заглавными буквами в тексте “Жизнь с WordPress. WP для Чайников и Самоваров.” Придется в середине предложения и wordpress с маленькой буквы написать и чайники и самовары – тоже с маленькой. Тогда возьму в кавычки эти нарицательные имена.

Объявление после редактирования текста

 

Сохраняю. И вновь отправляю на модерацию.

Заметил, что после отклонения заявок повторная модерация проходит достаточно быстро.

Когда я зашел на страницу объявления проверить прошло ли оно проверку, то увидел, что весь мой бюджет до установленного лимита (100 руб.) – уже потрачен! Т.е. объявление уже прошло проверку и было запущено к показам.

 

Статистика по рекламному объявлению ВКонтакте

 

В статистической таблице вы можете видеть, что было осуществлено 769 480 показов и 200 переходов. Причем, я посмотреть статистику в диаграммах ниже, переход осуществили 81,5% женщин и 78% – женщин до 18 лет. Вот какая аудитория интересуется WordPress! А может это празднование 8 марта так взбодрило девчат. =)

Кстати,  поздравляю милых дам с 8 марта!

Вот подарок моим читательницам

 

С 8 марта читательниц блога wordpress-life.ru

 

Как видите, несмотря на рекомендованную системой цену около 3 руб. за переход, объявление буквально моментально выбрало все 100 руб. по цене 50 копеек за переход.

Так что рекомендую вначале всегда устанавливать минимально допустимую стоимость перехода – 50 копеек!

И обязательно устанавливайте дневной лимит (минимальная разрешенная сумма 100 руб.). иначе бюджет вашей рекламной кампании быстро может улетучиться. А ваш сайт может быть не готов к такому потоку посетителей.

Например, если бы у меня на счету была сумма 1000 руб. и не был бы установлен дневной лимит в размере 100 рублей, то при таком темпе в течение нескольких минут на мой блог могло перейти 2000 посетителей. Однозначно, многие из них не дождались бы загрузки страницы.

Возможно, и в этот раз не все увидели мой блог, потому что ВКонтакте показывает 200 переходов, а счетчик Яндекс.Метрики показывает 91 переход из соцсетей. И со сторонних сайтов всего 2 перехода. Буду анализировать, разбираться.

Ладно, это конкретно в моём случае объявление быстро стало показываться. В вашей кампании другая тема, другие настройки и после модерации показ объявлений может пойти не так активно, как вам хотелось бы.

В этом случае нужно на странице вашей кампании, в таблице объявлений корректировать цену (колонка CPC – cost per click – стоимость за клик – если у вас способ оплаты за переходы). Понемногу повышайте цену и следите за статистикой показов и переходов, пока не достигнете устраиваемой вас скорости. Если скорость высока, то снизьте цену. И таким образом корректировкой стоимости клика регулируйте скорость показов и переходов.

Понятно, что я тоже желал бы растянуть 200 показов равномерно на сутки, но установить цену ниже 50 копеек за клик нельзя. В этом случае можно только приостановить показ объявления, если успеете. =) Потому что аудитория ВКонтакте огромная, а плюс еще сайты-партнеры. При широком охвате с фильтром по всей Украине, как было установлено у меня, все происходит мгновенно. Сотни тысяч показов, сотни переходов и готово.

Теперь когда ваша рекламная кампания в процессе или уже прошла, то можно проводить анализ. Вы можете смотреть подробную статистику как по всей кампании, так и по отдельным объявлениям. Сколько перешло по вашему объявлению мужчин, женщин, какого возраста, из каких городов. Можно сопоставлять данные со статистикой Яндекс.Метрики или Google Analytics. Изучать время, проведенное на сайте, показатель отказов.

Тут широкое поле для экспериментов. В зависимости от того, что именно вы рекламируете, можете настроить, например, показ только для мужчин. Изучить поведение. Потом только для женщин, изучить статистику по женщинам. Сравнить кому более интересен ваш сайт, товар и т.п. Установить какие-то возрастные ограничения.

Вот, например, в моем случае на сайт перешло 78% женщин до 18 лет. В Яндекс метрике смотрю переходы и социальных сетей – 79,1% отказов. Совпадение? Скорей всего, вот эти девушки до 18 и не задерживались на сайте. По каким причинам не задержались это уже другой вопрос, но в будущем для объявления лучше добавить ограничение по возрасту от 18 лет. Чтобы львиная доля рекламной кампании не уходила на незаинтересованных лиц.

На этом я хочу закончить данную статью. Мы на конкретном примере познакомились с тем, как разместить рекламу ВКонтакте. Я постарался поделиться с вами нюансами, возможно, не очевидными для тех, кто впервые рекламирует свой сайт ВКонтакте.

Если возникнут какие-либо вопросы – обязательно задайте их в комментариях к статье. Возможно, я что-то упустил или непонятно изложил.

Успешных рекламных кампаний вам!

 

Понравилась статья? Не забудьте поделиться с друзьями и коллегами:

Вы можете пропустить чтение записи и оставить комментарий. Размещение ссылок запрещено.

4 комментария к записи “Размещение рекламы ВКонтакте”

  1. Николай

    Здравствуйте, Алексей. Вообще все не явно и поверхностно изложено. особенно то что касается настройки целевой аудитории, а ведь это самое главное (я имею ввиду работу с фильтрами). Как то больше конкретики бы хотелось…

    • Алексей Ершов

      Привет, Николай!
      А какие сложности с настройкой целевой аудитории?
      Один пример в статье был. Давай в качестве второго конкретного примера рассмотрим твой сайт по продаже велосипедов на литых дисках.
      1. Продаешь в Украине – фильтр по стране.
      2. Кто чаще покупает? Если мужчины – фильтр по полу.
      3. Велосипеды дорогие, значит мужчины должны быть обеспечены. Т.е. возраст не ранее 21 года. Понятно, что многие могут покупать и за родительские деньги, но основная масса твоей аудитории будет старше 21 года, может даже еще старше. Остальные будут просто заходить ради любопытства и безрезультатно для тебя “съедят” бюджет рекламной кампании. Соответственно, нужна и верхняя граница. Где-то старше 40-45 уже меньше интересуются велосипедами.
      Если считаешь нужным, то в таком же ключе можешь подумать касательно других параметров. Т.е. тебе с помощью фильтров нужно отсеять людей, которые навряд ли купят велосипед и оставить тех, кто с максимально большой вероятностью могут не только заинтересоваться предлагаемой продукцией, но и совершить покупку.
      В таком случае твоя рекламная кампания будет наиболее эффективной. Меньше затрат, больше отдача.
      Да, и ты опять победитель в конкурсе касательно первого комментария. Если захочешь получить приз – делай репост статьи и присылай номер кошелька.
      Успехов!

      • Николай

        Вооотт. Уже конкретно и по теме. Да, так и есть – бюджет скликали люди до 21 года в основном )) И верхняя граница у меня стояла 60 лет – разные велосипедисты у нас есть )) Но как оказалось ты сейчас практически попал с точку – более молодую аудиторию нужно отсекать, и старше 45 лет тоже нужно убрать (ну может до 50 лет оставить)) ). И меньше ставить цену за переход. У меня стояла 1,97 руб. Ну как раз хватило на сутки )) не от приза я откажусь, а то твои читатели подумают что я тут ради приза только комменты оставляю ))

  2. Елена

    Статья полезная и достаточно подробно всё описывает. Такие “косяки” с текстом 50% и более, с заглавными буквами, нам, прочитавшим эту статью теперь не грозят :-) Но где-то же должен быть FAG ВКонтакте по этим вопросам?

Оставить комментарий

Для размещения кода в комментарии используйте теги <pre> </pre>, например:


Подписаться, не комментируя